美国流行文化从A到Z——Snowclones one

2004年1月， 美国加州州立大学(California State University)的经济学教授Glen Whitman在和几位语言学家进行学术讨论的时候，率先提出了snowclone这个概念。它描述了语言中非常普遍的模式化现象，即套用一句很有名的话，把其中几个关键词替换掉，构成一句新的、让人听了之后可以立即联想到原话的话。这么讲可能比较抽象，

但我只要举几个中文的例子，大家就肯定能明白：胡戈的恶搞作品《一个馒头引发的血案》走红之后，国内媒体动不动就采用“一个XX引发的XX”句式(比如报道Dick Cheney打猎误伤朋友事件，说这是“一个鹌鹑引发的血案”);((满城尽带黄金甲》创造了国产电影的最高票房纪录，也导致了“满城尽带/是XXX”句式的泛滥(比如报道梅花展，号称“满城尽是梅花香”);2007年红遍网络的流行语“很好，很强大”，衍生出无穷无尽“很X，很XX”(比如2008年家喻户晓的“很黄，很暴力”和“很傻，很天真”)。这种现象就叫 法的流行乃以讹传讹所致。

只要填上不同的X.Y、Z，我们就可以“克隆”出不计其数的新句子。Glen Whitman于是把这种现象称，即snowclone。英语里有无数snowclones，不过影响力最大、流传最广的snowclone非“X is the new Y”莫属。美国著名时装专栏作家Diana Vreeland在1962年注意到当时的印度女装明显偏好粉红色，于是她发表了这句评论：“Pink is the black of India”(粉红是印度的黑色。)《这句话的实际意思是：粉红在印度时装圈的地位就像黑色 在纽约时装圈的地位。

到了20世纪80年代，Diana Vreeland的原话演变成“Pink is the new black.”。很快，“Brown/Navv blue/Gray is the neW black.”也陆续出现，用来描述某种新的颜色取代黑色成为当时装色彩的情形。这个句式因为简单、琅琅上口，很快就 2001年的美国喜剧电影Josie and the Pussycats(《猫女乐队》) 多次出现类似台词：Pink is the new red.(粉红是新的红。)Orange is the new pink.(橙色是新的粉红。)Heath Ledger is the new Matt Damon.4(Heath Ledger是新的Matt Damon。) 两者均为著名影星。

2001年的一集“Saturday Night Live”(《周六晚间直播》)里， 一则小品讽刺了人们总希望自己的手机小巧、小巧再小巧的心态。 其中一个角色高声宣称：Big is the new small!(体积大才是王道!) 2001年出道的挪威二人组合Kings of Convenience将首张专辑命名为Quiet Is thenewloud，表明他们走的是安静、含蓄风格的音乐路线。

2003年，Carson Kressley在真人秀“Queer Eye for the Straigh Guy”(《粉雄救兵》)里抛出了他的名言：Gay is the new black.这 句话还引来不小的争议，因为black既可以表示黑色，也可以表示黑人。所以尽管Carson的本意是“时代不同了，碰到同性恋没 的黑人，终于翻身了”，感觉颇为气愤。 黑人的肤色是无法遮掩的，而同性恋只要不主动出柜，别人未必看得出来。两者受歧视的情况显然无法并提相论.

2004年，美国电影是：Twelve is the new eleven.(12是新的II。)这句话巧妙地道明了Ocean Twelve和Ocean Eleven(《十一罗汉》)的关系(前者是后者的续集)，也暗示了这次的场面会比上次的更精彩、更火爆。

2005年，苹果公司的新产品iPod Shuffle有了让顾客随机选择曲目的功能。如许多人所料，该产品的主打广告词是：Random is the new order.(随机是新的流行趋势。)这句话的巧妙之处在于，

order -语三关。除了“随机将取代按顺序播放成为新时尚”，广告词还可以理解为“iPod Shuffle是新的订货”，或“iPod Shuffle会建立新的王朝。”

2006年，USA Today(((今日美国》，美国销量第一的报纸)针对Brokeback Mountain(《断背山》)取代March of the Penguins(((帝企鹅日记)))成为“年度最意想不到的卖座电影”这一现象，发表了幽默的评论：Gay cowboys are now the new penguins.(当下同性恋牛仔是新的企鹅。)

2007年，美国真人秀“The Apprentice“(《学徒》)第六季第二集的名称为Pink is the New Black。这个标题是对当前男性泳装新潮流的概括。兜了一圈，“X is the new Y.”又回到了最初的“Pink is the new black.”，只不过对象从女性时装变为男性泳装，还真是挺有趣的巧合。