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“译意 + 译技”式的翻译

发布时间：2017-05-12 编辑：查字典英语网小编

广告口号(slogans)、广告语句(catch phrases) 等是一种非常特殊的语言。它们通常都有一些共同的特点，如语言上引人入胜、说服力强，修辞手段的运用也别具一格，如语意双关、文字游戏等，使人感到幽默中见智慧，平淡中显新奇。广告语言在形式上也极具鲜明特色，或行文工整、对仗押韵，或节奏感强、琅琅上口，或一鸣惊人、耳目一新，可以收到耐人寻味，经久不忘的效果。广告语言的特点可以归纳为以下四个方面，即吸引力(attractive—catch the reader’s attention)、创造力(creative—project an image)、说服力(persuasive—urge the reader to act) 和影响力(impressive—produce an impact)。广告通过图案和语言树立各自的独特形象，用标新立异、独树一帜的手法来体现其个性特点，其手法的运用既超出常人的想象之外，又在常人的情理之中，一则好的广告图文并茂、双管齐下，用有针对性的感情化的画图和语言来吸引人和打动人.。

在【译文】If you leave “Managing Money” alone,

Money will manage to leave you alone. 广告语“你不理财，财不理你” 中所使用的手法，实际上是一种常见的玩弄文字游戏 (play on words) 手法，其效果有点像绕口令。这种玩弄文字游戏的手法在英语广告中也是屡见不鲜。下面的三个例子都属这一类，一个是在“美”字上做文章，一个是在“优”字上搞名堂，另一个是在“包”字上耍手腕。这类Only fine medicinal herbs

Make fine herbal medicines.

【例二】茅台酒的广告语：茅台一开，满室生香；国酒茅台，渊源流长。

【评论】说茅台酒渊源流长是指在公元前 135 年，茅台镇就酿出了使汉武帝“甘美之”的酒，盛名于世。在公元1915 年，茅台酒荣获在美国旧金山举行的巴拿马—太平洋万国博览会的金奖，并先后十四次荣获国际金奖，同Scotch Whiskey 和French Cognac一起成为世界三大名酒之一。这条广告语在【译文】 Moutai - a vintage liquor

A VIP treat which diffuses the finest aroma

A national favor that won a 1915 diploma

(Originated in 135 B.C.) 【例三】茅台酒的另一条广告语：国酒茅台，酿造生活的品味。

【评论】在上面的例子中，为什么不像 state visit A liquor of national status that makes your life gracious. 【评论】【译文】Your everyday life is very busy,

Our LongCard can make it easy. 顺便指出，上面这些广告语的英译并不是应有关企业的要求而

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