2015考研英语词汇复习：广告常用语 (2)

　　audience composition受众构成

　　广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。

　　audience share受众份额

　　根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。也可以是某一电视频道总受众的某一百分比。

　　audio-visual advertising视听广告

　　多指电视广告。视听广告，以

　　视为主，因此广告词不能太长。视听广告给与受众视听享受时，阐述广告主张，因而其有极强的表现力和感染力，且媒介覆盖面广，自诞生以来发展很快。

　　Audit Bureau of Circulation销数审计局

　　1914年始创于美国，近年来不少国家陆续成立了类似机构。销数审计局由媒介、广告主和广告代理商三方面人员组成，对其会员的出版物的销数进行审计以保证数据正确，然后予以公布。凡是会员即可以使用该局的标志，从而赢得广告主或广告代理商对媒介销数的信任。

　　Animation动画

　　将人、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面，再利用摄影或计算机技术使之成为连续动作，出现在银幕或电视机屏幕上。动画广告可给人以轻松愉快的感觉，但采用时要适合产品或服务的特点，如儿童用品。

　　below-the-line advertising线下广告

　　除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告购物点广告，直接邮递广告，还包括举办展览会和发起某项活动等。

　　billboard advertising路牌广告

　　张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。

　　brand advertising品牌广告

　　宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度，使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。亦称产品广告。

　　brand preference品牌偏好

　　在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使用后的满足感。品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。

　　brand insistence品牌坚持

　　消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最高目标。

　　brand loyalty品牌忠诚

　　指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。

　　brand name产品名称

　　产品的名称即品牌名称。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。有些品牌著名于世界，如克宁奶粉，柯达等。品牌名称可以作为注册商标，但应符合商标法的规定。

　　buyers market买方市场

　　或称买主市场。是以买方为中心的市场。当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。

　　Banner横幅广告

　　一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是48060像素，或23330像素，一般是使用 GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外，新兴的Rich MediaBanner能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持。 Banner一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。

　　brand share品牌占有率

　　某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额。在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。

　　Budget广告预算

　　广告预算常用三种方法：

　　1.销售额百分率法公司以一个特定的销售量或销售额的百分比来安排他们的促销费用。这种方法意味着广告预算可以因公司承担能力的差异而变动，鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为先决条件进行思考。因为这种方法把销售看成促销的原因，缺乏一定的逻辑基础。

　　2.竞争对抗法又称为竞争对等法。是按照竞争对手大致的广告费用来制订本公司的广告预算。事实上，公司的声誉、资源、机会和目标有很大的不同，因此将对方的促销预算作为标准并不科学。

　　3.目标和任务法要求经营人员靠明确自己的特定目标，确定达到这一目标必须完成的任务，以及估计完成这些任务所需要的费用，从而决定广告预算。预算法中前两种适合于已经存在的产品的广告预算，第三种更适合于新产品的广告预算。

　　4. DAGMAR理论是制定广告目标及衡量广告效果的理论，由R.H.柯莱在美国全国性广告主协会的一次研究中提出。DAGMAR方法将各种广告目标转化成若干易于衡量的目标。此方法是概要衡量广告目标是否已经实现的方法。