奥巴马的成长史

奥巴马2012年竞选演讲

如今美国正在进行上演一场刺激紧张的攻心剧。美国两大党派不断有议员纷纷跳出来宣布要参与2016年美国总统竞选。目前希拉里算是民主党派的王牌代表，而共和党派的卢比奥则宣称自己是最合适的共和党派代表。但是今天小编要跟大家聊的不是他们，而是奥巴马。

奥巴马在2008年和2012年总统竞选时的演讲现场可谓是掌声欢呼声此起彼伏接连不断。一段二十来分钟的讲话被掌声打断数次，群众欢呼声久久消散不去，这不乏不是成功的演讲。

早之前小编在上大学的时候读过一本书，写的是奥巴马整个竞选总统过程所付出的努力，每天行程安排的满满的，每天演讲数场，演讲稿要准备很多。在此之前奥巴马算是位作家，也出书。靠出书获得的版税也足够养家糊口过的很不错。但最后是什么让奥巴马决定要一步一步涉足政治最终成为美国第一位黑人总统呢?小编整理了一些奥巴马竞选背后的故事，有的是出自奥巴马自传回忆录中，有的是出自当时奥巴马团队的说法。无论从哪一方面来看，奥巴马这个人的个人魅力和能力都是不可否认的。

《我父亲的梦想》一书简介：《我父亲的梦想》从父亲之死开始写起，分为三部分，第一部分便是奥巴马“母亲像牛奶，而父亲像煤炭的身世。父亲为肯尼亚留美学生，在奥巴马两岁时离他们母子而去，使奥巴马成为母亲家中唯一的“黑人。第二部分是奥巴马在芝加哥南区三年的社区经历，他屡屡受挫但次次坚持，并由此真正开始了对美国社会问题的思索。第三部分是奥巴马的“寻根之旅，这发端于他与同父异母妹妹在纽约的见面。就读哈佛大学法学院之前，奥巴马带着“一个西方人，西方却不是我的家;一个非洲人，非洲却是陌生的土地的疑问，远行肯尼亚，“坐在两个坟墓之间哭泣了很久，最终“知道自己是谁了，随后感言“我的问题也是兄弟们的问题……

奥巴马出生于夏威夷。父亲是肯尼亚一名黑人经济学家，母亲是美国一名白人女教师。父母在奥巴马两岁的时候分手，在听说父亲1982年在肯尼亚死于车祸前，奥巴马只见过父亲一次，奥巴马跟着母亲和姥姥姥爷长大。 父亲离开了，奥巴马跟着母亲长大。邓纳姆后来嫁给了一名印尼石油公司的经理罗罗·素托罗，素托罗由于工作的关系需要去雅加达，于是，邓纳姆带着6岁的奥巴马去了印尼。奥巴马在印尼度过了四年的童年时光。 10岁时，母亲与继父离婚，奥巴马回到了夏威夷，大部分的时间他和外祖父外祖母生活在一起。 在2004年7月，民主党召开全国代表大会，奥巴马被指定在第二天做“基调演讲。所谓“基调演讲，就是民主党人阐述本党的纲领和政策宣言，通常由本党极有前途的政治新星来发表，1988年做“基调演讲的人就是时任阿肯色州州长的克林顿。奥巴马不负众望，他亲自撰写演讲稿，并发表了慷慨激昂的演说。在演说中他提出消除党派分歧和种族分歧、实现“一个美国的梦想。 45岁的奥巴马演说极具魅力，灿烂的笑容更虏获许多民众的心。与过去有意竞选总统的黑人前辈相比，奥巴马是首位在初选前民调获得全国性支持的明日之星，打败2008年成为美国历史上首位黑人总统。

个人魅力是赢得美国总统大选不可或缺的因素，奥巴马是这方面的绝佳代言人。

很多人把奥巴马比作肯尼迪第二，他也有意识地向这个形象靠拢。两人同样年轻英俊，同样哈佛毕业，同样参议员出身，同样一讲成名、口才卓绝。奥巴马曾刻意模仿肯尼迪，其努力得到了肯尼迪家族的认可：肯尼迪弟弟称他为肯尼迪最佳政治继承人，肯尼迪女儿则毫不犹豫地表示：“等了半辈子才等到和父亲如此相似的人。于是，“第一家族的荣耀温暖了奥巴马。

更重要的是，奥巴马小心翼翼地使用自己的背景。他不打少数民族的牌，坚持强调不同种族的团结与融合，这个一贯立场使他大受欢迎。他的非洲血统，他带有浓郁亚洲风情的夏威夷和印尼岁月，他做混混吸大麻的年少轻狂，他的哈佛法学院的精英教育背景等等，让他可以在面对不同人群时都能找到相通点，从而吸引了少数族裔，赢得了很多白人精英的支持，还调动了一向对政治漠不关心的年轻人。

大选日，奥巴马用事实证明了自己的魅力：美国媒体称此次大选大约有1.3亿选民投票，达到1960年以来最高水平。有评论指出，“奥巴马一代(18岁至30岁的年轻人)是奥巴马获胜的关键因素。在参与今年美国大选投票的选民中，每10人中有1人是首次参与投票，他们大部分都是年轻和非白人选民，其中大约有2/3的新选民年龄在30岁以下。据悉，每5个新选民中就有1名黑人和1名西班牙裔美国人，而奥巴马成功吸引了2/3的西班牙裔选民以及几乎所有参与投票的黑人选民。此外，奥巴马还成功地吸引到女性选民过半数的选票。

网络时代 新兴媒体威力凸显

奥巴马的竞选口号是“我们能!抓住人心思变的现状展示自己的朝气蓬勃。有人说，网络对于奥巴马正如电视对于肯尼迪、广播对于罗斯福。奥巴马团队在整个竞选过程中对网络、手机等新兴媒体的充分利用不仅为他成功奠定了雄厚基础，也成为奥巴马之“新的最好注脚。

在美国大选这场最烧钱的马拉松中，出色的筹款能力无疑是制胜法宝之一。据报道，奥巴马筹款总额达6.2亿美元。奥巴马团队在广告宣传上的花费就高达2.92亿美元，超过其对手麦凯恩的筹款总额——2.3亿美元。这其中网络的作用不容小觑。网络被比作奥巴马源源不绝的“提款机，其网络筹款屡次刷新纪录。有报道称奥巴马筹款总额中超过85%来自互联网，而且绝大部分是不足100美元的小额捐款。也有报道指出，奥巴马竞选经费中1/4来自捐款额200美元以下的小额资助者。无论哪种说法是真，奥巴马多样化的筹款方式不容置疑。

网络对于奥巴马的意义远不止于“提款机。奥巴马在竞选之初就推出了自己的网站。其设计大量利用了社交网络和互动元素，用户可以在网站上开展讨论、自己举办筹款，观看视频等等。其中一个名为“奥巴马女孩的视频在YouTube的浏览次数超过400万次，并且多次出现在电视资讯和访谈节目中。此外，奥巴马数百万美元买下的搜索引擎Google中的关键字广告，成功地将浏览用户引导到了自己的竞选网站，或者成为自己的支持者，或者捐钱。网络无疑是奥巴马吸引选民以及与选民交流的最好平台。

网络口碑营销的最高境界——激发病毒营销的传染力

奥巴马的竞选团队甚至发动了病毒营销这种形式。一封名为《我们为什么支持奥巴马参议员——写给华人朋友的一封信》的邮件到处传播。邮件内容甚至非常有针对性的采用了中文，非常详细的阐述了奥巴马当选对美国当地华人选民的好处，最后他们说“请将这封信尽快转送给您的亲朋好友，并烦请他们也能将这封信传下去。这是您在最后几天里所能帮助奥巴马参议员的最为有效的方式之一。

博客战争——让每个人都有自己的媒体

博客一开始是网民共享个人思想的一种方式，但是，现在博客已经成为一种高级媒体，美国联邦选举委员会甚至正式裁定政治博客属于媒体，按照这一裁定，博客已经被列入媒体的范畴。并将拥有媒体活动豁免权，不受到竞选募款法案的限制。

而本次的总统选举则给我们上了生动的“关于博客的媒体作用的一课。奥巴马的竞争者之一希拉里通过自己的博客发布了自己的竞选宣言，并且不断通过博客这一窗口展示着自己的政见和观点。选民可以在她的博客发表对她的看法，希拉里的团队则会选择好的博客放在首页进行推广。而善于学习的奥巴马则通过自己在网络的博客为自己鲜明地树立起清新、年轻、锐意进取的候选人形象。拉近了选民与自己的距离，更具亲和力更有竞争力。

无论是希拉里还是奥巴马，都生动演绎了博客在总统竞选广告战中的重要性。总统大选已然结束，奥巴马的胜利代表着太多太多的革新了，尤其是网络互动的应用。奥巴马筹集的超过5.2亿美元的竞选经费，据估计超过85%来自互联网，其中绝大部分是不足100美元的小额捐款。凭借着网络的力量，奥巴马互动的手法赢得的不仅仅是捐款，更是一张张珍贵的选票，以及伟大的美国梦的传奇。

奥巴马的多重胜利，代表了这个时代最“生鲜最互动最民主的一面，否则NIKE也不会选择他的头像作为新款鞋的图纹。

从这个意义上说，奥巴马不单单是一个成功的总统，更是美国最出色的广告人!