超七成中国消费者具有“可持续消费”意识

新出炉的《中国可持续消费研究报告》显示，中国超过七成的消费者已具备一定程度的可持续消费意识，其中20-29岁年龄段的青年表现出较强的意识和意愿，30-49岁的消费群体的可持续消费能力最强。报告显示，年轻消费者的可持续消费意识比年老消费者的更强。

More than 70 percent of Chinese consumers understand the idea of sustainable consumption, according to a report released by the China Chain Store and Franchise Association.

根据中国连锁经营行业协会发布的报告，中国超过七成的消费者已具备一定程度的可持续消费意识。

可持续消费（sustainable consumption）是指，在提供服务以及相关的产品以满足人类的基本需求，提高生活质量的同时（provides for the basic needs of consumers while improving their lives），使自然资源和有毒材料的使用量最少，使服务或产品的生命周期中所产生的废物和污染物最少，从而不危及后代的需求（buying products or services that have the least pollutants and do minimum harm to the environment）。

受访的消费者中，30.13%的消费者完全赞同个人的消费行为与环境有直接关联性（believed strongly that personal consumption has a direct impact on the environment），40.85%的消费者基本赞同（basically agreed），还有20.20%的消费者在一定程度上认为个人的消费行为与环境有关。

报告指出，约一半中国消费者愿意为可持续产品支付不超过10%的溢价（willing to pay 10 percent more for sustainable products）。

根据MBA智库百科的介绍，可持续消费的核心理念是绿色消费（green consumption）、适度消费（moderate consumption）和健康的生活。