2015考研英语词汇复习：广告常用语 (6)

　　media strategy 媒介策略

　　包括媒介计划的具体问题，例如选择了一种媒介，说明选择的理由，并和媒介目标有关系。

　　媒介策略包括下列各个方面：所选媒介的类别;把广告预算分配到地区;把预算分配到媒介;把预算分配到月度、季度、年度;按月或按季希望达到的到达率及频率的水平;在特定的某一个月中希望达到有效的到达率和频率;主要的和次要和目标市场的规模;对策略性目标的衡量;必要的对地区的衡量;如果需要叙述千人价格的计算;媒介单位的说明;选择或安排发布日程的准则;说明对竞争对手的关系，特别是某一主要的品牌;对每一策略的基本原理的阐述。

　　moving icon

　　会飞的button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计飞行轨迹，增强广告的爆光率。

　　national advertising 全国性广告

　　在全国范围内进行的广告，采用全国性广告媒介，采用全国性广告的广告主称为national advertiser.

　　neon light advertising 霓虹灯广告

　　霓虹灯由玻璃管制成，并按照设计要求弯成各种文字和图案，然后在玻璃管两端配制铜电极，在管内灌注氖、氩等各种隋性气体，接通高压电源后发出各色光，是户外广告的主要形式之一，还可以为夜幕增加色彩和动感。大型的霓虹灯广告称为spectacular.

　　newspaper advertising 报纸广告

　　刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视、广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。

　　outdoor advertising 户外广告

　　设置在户外的广告，如路牌广告和霓虹灯广告、灯箱广告等。国外还有广告塔、广告柱等形式，美国目前称out-of-home advertising。在科学技术迅速发展的现代社会，户外广告是引进新技术、新材料、新工艺的热点，并成为美化城市的一种艺术品，是城市商品经济发达程度及人的精神面貌和文化素养的标志。

　　pass on readership 传阅读者

　　不是自己花钱购买或订阅刊物，而是看别人购买或订阅的杂志。如图书馆、阅览室的刊物及报纸就有不少传阅读者。媒体可以通过调查提供传阅读者的数目。如果某一刊物的传阅读者是四人，它的总读者即是购买或订阅者数目的四倍。

　　penetration 渗透度

　　媒介深入到受众的程度。以能直接接触媒体的个人或家庭的比率来计算。媒介为了证明自己的渗透度编制了媒介简介，详细记载该媒介能深入到多少有购买力的家庭或个人。

　　platform side advertising 站台广告